Дневной лимит рекламы на Wildberries: как поставить и когда он мешает

Бюджет кампании отвечает на вопрос, сколько всего вы готовы потратить. Дневной лимит отвечает на другой: сколько можно потратить сегодня. В кабинете WB он есть не у всех кампаний и работает не так прямолинейно, как ждёшь. Разберём, как его включить, что WB делает с ним в течение дня и когда лимит начинает мешать продажам.

Бюджет и дневной лимит: в чём разница

Бюджет это сумма, которую кампания может потратить, пока не остановится. По инструкции WB минимальный бюджет 1 000 ₽, а если не знаете, с чего начать, WB предлагает 3 000 ₽. Бюджет можно пополнять вручную или включить автопополнение со своими условиями.

Дневной лимит это потолок расхода за сутки. Он не даёт кампании съесть недельный бюджет за один вечер. В кабинете WB дневной лимит настраивается только в кампаниях с оплатой за клики, минимальная сумма 1 000 ₽. У кампаний с оплатой за показы такой настройки у WB нет, расход там ограничивает сам бюджет.

Как WB тратит лимит в течение дня

WB не расходует лимит сразу. Система распределяет его на весь день с учётом активности покупателей в вашей подкатегории: в часы пик тратит больше, в тихие часы меньше.

Чтобы лимит не кончился слишком быстро, WB может на время приостанавливать продвижение. Кампания при этом остаётся в статусе «Активна», товары видны в выдаче, но без продвижения. Поэтому «Активна» в списке кампаний ещё не значит, что реклама прямо сейчас крутится.

Как включить лимит и что значит перенос

1. Из списка кампаний. В графе «Дневной лимит» нажмите «Настроить», включите переключатель и задайте сумму.
2. Из настроек кампании. Включите переключатель «Дневной лимит» в блоке с бюджетом.

В первом способе есть галочка «Переносить неистраченные деньги». С ней недорасход сегодняшнего лимита WB учтёт на следующий день. Без неё каждый день начинается с той же суммы.

Что будет, если снизить лимит днём

Новое значение применяется сразу, а расход за текущий день WB продолжает считать. Если вы уже потратили больше нового лимита, продвижение встанет до начала следующего дня, хотя кампания останется «Активной».

Пример из инструкции WB: лимит 3 000 ₽, к 22:00 потрачено 2 800 ₽, вы снижаете лимит до 1 000 ₽. Потраченное уже больше нового лимита, и продвижение останавливается до завтра. Этим можно пользоваться как стоп-краном на сегодня, не выключая кампанию.

Почему лимит не тратится

По инструкции WB лимит может не расходоваться, если ставки в кампании низкие, и WB советует их повысить. Прежде чем поднимать ставку, посчитайте, сколько вы можете заплатить за заказ: недорасход лимита сам по себе не убыток, а лишний рубль ставки на каждом клике может им стать.

Ещё одна поправка про цифры. Затраты в статистике кампании WB может уточнять до трёх дней, точную сумму списаний инструкция советует смотреть в разделе «Финансы».

Когда лимит мешает продажам

• Лимит ниже спроса. В сезон или в день акции лимит кончится раньше, чем покупатели перестанут искать товар, и часть заказов уйдёт конкурентам.
• Лимит вместо предела. Лимит ограничивает рубли за день, но не цену заказа. Кампания может уложиться в лимит и при этом каждый заказ продать в минус. За это отвечает предел ДРР, а не лимит.
• Один лимит на всё. Если у товара несколько кампаний, лимит каждой работает отдельно, а общий расход на товар складывается.

Свой предел цены заказа считают из маржи товара, как в статье о ДРР на Wildberries.

Как это устроено в BoikoPlus

В BoikoPlus дневной лимит задаётся у любой кампании, и с оплатой за показы тоже. Расход дошёл до лимита, и кампания встаёт, а после 00:05 по Москве BoikoPlus запускает её снова. Без дневного лимита стратегию на кампании не включить. Вместе с дневным можно задать лимит на неделю и на месяц, а лимит «по часам» делит дневной по часам, когда товар заказывают.

Автопополнение настраивается порогом, суммой, кошельком и потолком за сутки. Бюджет проверяется раз в 10 минут, пополнение идёт не чаще раза в 20 минут, о каждом приходит сообщение в Telegram. Если Токен WB выпущен «только для чтения», пополнение и лимит недоступны.

Источники

• Wildberries: бюджет и оплата кампаний по продвижению · проверено 29 октября 2026
• Wildberries: как запустить и редактировать кампанию по продвижению · проверено 29 октября 2026
• Wildberries: статистика и управление продвижением · проверено 29 октября 2026

Вопросы и ответы

Читайте также

• Реклама на Wildberries тратит деньги, а заказов нет: пошаговая проверка
• WB закрывает преследование ставок в CPM: автобиддер WB, CPC и ваша маржа
• Биддер для Wildberries: что это, зачем он нужен и как его выбрать